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農村電商 鄉(xiāng)村旅游 下一個萬億市場！

2015/5/24 21:18:38　字體：大 中 小
繼馬云俘獲千萬少女后，又引得無數(shù)農村創(chuàng)業(yè)者純純欲動，淘寶農村電商將掀起農村創(chuàng)業(yè)風暴？在感概馬云強大號召力之余，仔細思索，鄉(xiāng)村旅游的未來前景似乎不輸農村電商，兩者更有可能處于水乳交融狀態(tài)。

　　鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀如何？

　　相比于馬云所提的農村電商，鄉(xiāng)村旅游概念倒是早出臺很多年，只是早些年發(fā)展較為緩慢，信息化程度比較低。

　　隨著國內經濟形勢的增長，中國人的消費觀念也出現(xiàn)很大轉變，更懂得生活。在世界范圍內，除了買包買表，中國人對各地旅游業(yè)也是做出巨大貢獻。近幾年，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭較好，已然成為很多城市人周末娛樂休閑的一種常見的旅游方式。早期國內的農家樂也是如此道理，已成為許多城市郊區(qū)農民增收的新亮點。相比于近郊的農家樂，鄉(xiāng)村旅游未來前景更具想象空間。

　　進入21世紀，鄉(xiāng)村旅游已進入一個全面發(fā)展的時期，旅游景點增多，規(guī)模擴大，功能拓寬，分布擴展，呈現(xiàn)出一個蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，我國已建成的4萬多個旅游景區(qū)（點），一半以上分布在廣大的農村地區(qū)；全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）每年接待游客超過5億人次，旅游收入超過2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個旅游黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。

　　數(shù)據(jù)之外，國內仍保留有許多未曾開發(fā)的城鎮(zhèn)景觀。這些鎖在深閨中的處女地區(qū)，將是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強有力的物質依托。環(huán)顧中國旅游行業(yè)，還是有很多景區(qū)欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預算不足，難以做出預期效果；另一方面是對當下用戶環(huán)境較為陌生，難以快速選擇符合景區(qū)特色的推廣渠道。放眼中國，安徽宏村、浙江西塘烏鎮(zhèn)等地的品牌營銷都是作為案例的。另外，近兩年各種鄉(xiāng)村特色主題的鄉(xiāng)村旅游也是如火如荼發(fā)展起來，如婺源油菜花也是引得眾多游客驅車觀賞。

　　鄉(xiāng)村旅游怎么玩？

　　2014年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》一經播出，迅速引發(fā)主題鄉(xiāng)村旅游熱，節(jié)目本身更是為游客提供了多種鄉(xiāng)村旅游玩法。對于游客來講，選擇鄉(xiāng)村旅游游，也是選擇豐富自己的旅游體驗。

　　從中國農業(yè)五大產業(yè)來看，鄉(xiāng)村旅游可以劃分為以下四種主要形態(tài)。

　　1、鄉(xiāng)村休閑田園旅游。中國80%以上的農村，是以農耕文化及農耕生活方式為主，可稱為鄉(xiāng)村休閑田園旅游。此種形態(tài)包含觀光休閑、觀光采摘及勞作體驗等旅行方式。

　　2、森林休閑旅游，包括觀景游覽、宗教文化觀光、康體健身、生態(tài)養(yǎng)生、山野運動、其它配套休閑度假。

　　3、草原休閑旅游。游牧體驗、民俗風情游等等。

　　4、漁獵漁家旅游，包含捕魚體驗游、垂釣、魚宴、觀荷塘觀鳥、水上游樂。

　　現(xiàn)階段來講，相比于游客，我們更應該關心鄉(xiāng)村景區(qū)要為游客提供什么樣的體驗及怎樣的服務。在中國，鄉(xiāng)村旅游除了觀光游覽外，其實我們到一個小鄉(xiāng)村，更多的還可以了解該地區(qū)的民俗風情，歷史文化等等。諸如各種少數(shù)民族村落，游牧部落等等，不勝枚舉。

　　鄉(xiāng)村旅游經營者打造主題特色后，還需要推廣包裝品牌，更多的景區(qū)在這個環(huán)節(jié)頭疼，并且進展緩慢。其實，近兩年農產品電商的發(fā)展倒是可以為鄉(xiāng)村旅游提供很好的探索范本，可以橫向拓展合作渠道，術業(yè)專攻。近期在農村電商領域大熱的村村樂，便在國內廣大農村地區(qū)扎根發(fā)芽。

　　村村樂網站（www.cuncunle.com）覆蓋了全國范圍，遍及省、市、縣、鄉(xiāng)村5級渠道，涵蓋有34個省、347個市、3147個縣、45193個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660521個村莊。面對龐大的村莊覆蓋數(shù)目，村村樂采用了“化整為零”的管理模式，即將所有農村劃分為各個分站，并設立站長進行管理。在選擇“站長”方面，則將目標瞄準了科技致富帶頭人與大學生村官這個平凡又特殊的群體。目前，在村村樂已累計招募全國各地站長20余萬人。

　　盡管最近村村樂在農村電商領域很火，自有渠道資源也很豐富，但他們也不能下沉到鄉(xiāng)村旅游的直接經營范疇。首先鄉(xiāng)村旅游分布廣泛，經營需要大批的專業(yè)穩(wěn)定團隊操盤；再者，一個點很難形成規(guī)模效應，同時操作多個鄉(xiāng)村又需要投入大量人力財力資源，將會使村村樂整體變成重公司，不利于符合當下商業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢。

　　如此，鄉(xiāng)村旅游結合村村樂這樣的具有豐富農村資源的互聯(lián)網企業(yè)，方能實現(xiàn)合作雙贏。一方面，合作能通過村村樂資源較快的打通營銷推廣渠道；另一方面，雙方優(yōu)劣互補，資源共享，能進一步拓展鄉(xiāng)村旅游的經營發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村旅游未來前景

　　首先，生活水平的提高和生活觀念的轉變，使人們逐漸接受鄉(xiāng)村旅游方式。其次，國家政策大力倡導發(fā)展農業(yè)經濟，未來會有更多的資源投放到農村地區(qū)。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游如同農村電商，都處在天時地利人和的階段。

　　筆者認為，鑒于我國目前的農業(yè)經濟環(huán)境，農村經濟單個領域發(fā)展可能不算是最理想的狀態(tài)。從這兩年的農產品電商，到最近的淘寶農村電商，以及我們現(xiàn)在所說的鄉(xiāng)村旅游，都是需要投入巨大資源進行基礎建設。筆者認為，這幾個領域是可以集中優(yōu)勢資源協(xié)同發(fā)展，也是農業(yè)經濟發(fā)展必然的趨勢。

　　其一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用農村旅游資源，調整和優(yōu)化農村產業(yè)結構，拓寬農業(yè)功能，延長農業(yè)產業(yè)鏈，發(fā)展農村旅游服務業(yè)，促進農民轉移就業(yè)，增加農民收入，為農村經濟建設創(chuàng)造較好的基礎。

　　其二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以提升農村當?shù)靥厣Y源價值。同時，拉動鄉(xiāng)村人氣，促進當?shù)亟洕M。

　　其三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護和傳承農村特色文化，發(fā)展農村特色旅游文化，同時通過發(fā)展旅游吸收現(xiàn)代文化。

　　顯而易見，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不等同于城市旅游風景區(qū)，我們現(xiàn)在常見OTA平臺重金砸出1元門票，短時間迅速拉升景區(qū)知名度及游客量。但是鄉(xiāng)村旅游因地理特殊性，并不具備這樣短時間快速拉升的能力。相反，鄉(xiāng)村旅游將會是旅游體驗經濟發(fā)展的典范，通過游客體驗積累口碑。如此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展選擇渠道尤為重要，更高效資源互補符合農村經濟特色。

　　在未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，村村樂或將發(fā)揮更多的勢能，既處在大趨勢之下，又具備強勢的線下資源。在未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，村村樂可以承擔橋梁的角色，連接鄉(xiāng)村旅游資源及游客，更重要的是村村樂（www.cuncunle.com）能起到串聯(lián)作用，多點互補。平臺資源能幫鄉(xiāng)村打造特色品牌形象，吸引游客到訪。游客將促進鄉(xiāng)村經濟活躍，吸引更多的人才投身農村經濟發(fā)展。游客能為風景買單，更能為人文及特色農產品買單。良好的經濟基礎下，農村電商運轉將更為高效。

　　農村電商、鄉(xiāng)村旅游及農產品電商，短時間都不會形成一個單點爆破的情況，在優(yōu)勢資源渠道輔佐下，拉動經濟基礎是第一步。良好經濟體系循環(huán)后，農村電商、鄉(xiāng)村旅游都不是事兒。
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